4 exemples d’identité visuelle événementielle corporate
Affiche
L’événementiel, l’arme secrète des entreprises
Où est le cool ? Attiser la curiosité via l’identité visuelle événementielle corporate
Un des meilleurs moyens de développer la visibilité de la mission et des valeurs d’une entreprise, sa marque finalement, est de la faire transpirer via l’événementiel. Les événements, en étant propices aux rencontres, ancrent votre marque par un aspect émotionnel. Et cela commence par la communication que vous allez faire en amont. Et oui ! L’événement commence bien avant l’ouverture des portes. L’excitation liée au compte à rebours est pour beaucoup dans la réussite de votre événement. C’est en créant une identité riche d’éléments graphiques déclinables que vous pourrez couvrir la création de l’ensemble des supports de communication nécessaires à votre promotion. Créer de l’engouement pour un événement dépendra évidemment de son contenu. Cependant, même si le contenu est médiocre, votre conception graphique et le déploiement stratégique des supports peut faire en sorte que votre event soit un succès ! Encore une fois, il s’agira de bien connaître sa cible. On doit savoir quel type de design elle considère comme étant frais et fun. Le public d’un événement «consomme» l’offre événementielle en fonction de ses goûts et de ce que la présence dans votre événement lui apporte socialement. Même dans la sphère professionnelle, nous sommes confrontés à une multiplication de l’offre événementielle. Ce qui fera basculer la décision d’aller à votre événement en votre faveur est évidemment l’animation proposée sur place mais également comment vous donnez à voir cette proposition. La cible doit s’identifier à votre direction artistique. La proposition faite par le CCO pour le Printemps des Fameuses 2020 (ci-dessous) proposait une version de son événement toute différente de l’année précédente. En effet, on passe d’un visuel photographique à une DA illustrative très lumineuse, colorée et qui met en avant très clairement les enjeux du festival. Notre plus-value a été ici de prolonger l’illustration en présentant notamment un objet-programme avec une attention particulière allouée à la fonctionnalité et l’organisation des multiples façon d’entrer dans le contenu du festival. Le job consiste finalement à rassurer sur le contenu en précisant que ce qu’on va y trouver correspond effectivement aux attentes de la cible, tout en proposant un pas de côté, une alternative nouvelle, une vision un peu novatrice de ce contenu.
Un temporalité qui pousse à la créativité
L’identité événementielle corporate c’est la version de votre marque dans ses meilleurs jours, toute pimpante, blagueuse, fun, force de proposition, à la fois dans le ton, et dans le graphisme. On peut donc retrouver certains éléments de votre charte graphique mais on profite de cette occasion de création ponctuelle pour pousser le bouchon un peu plus loin, Maurice ! En effet, on peut partir de vos éléments graphiques existants puis faire un pas de côté afin que les personnes familières de votre marque perçoivent l’aspect spécial de cette communication. C’est le cas dans la communication de la célébration du 100ème bateau d’HACO, chantier naval du groupe CATANA. La charte graphique de Bali, la gamme de bateaux que conçoit HACO comprend notamment un très joli rose. Nous avons apporté le contraste bleu marine et or pour l’aspect célébration ainsi qu’une composition graphique d’entrelacs marins qui ornent un gros «100» bien visible. Pas vraiment un logo, pas vraiment une illustration, ce visuel événementiel est repris partout, des vidéos aux carnets en letterpress Calepino offerts aux invités. A contrario d’une identité visuelle pour une entreprise, qui restera plus longtemps, cela se compte en années, ici nous sommes dans le temps court. Même si votre événement dure plusieurs mois, cela reste l’occasion d’expérimenter. C’est finalement proposer une version «augmentée» de votre marque qui est possible via cette temporalité particulière. On peut donc également repartir de zéro et proposer une identité spécifique à votre événement, porté par votre marque, mais bien différente. Ce qui permet d’aller plus loin en terme d’expérimentation. Tout est dans l’équilibre. Il ne faut pas perdre votre audience, mais il faut lui proposer un contenu différent et meilleur que la saison passée.
Déclinaison facile et modularité dans l’identité visuelle événementielle corporate
On peut éditer 1000 supports avec 1 identité, mais on ne peut pas éditer 1 support avec 1000 identités…ou l’inverse, je ne sais plus ! En tout cas, la communication événementielle aujourd’hui est multiple. Les canaux n’ont jamais été si nombreux : presse, TV, réseaux sociaux, street marketing, affichage, radio, etc. Lors de la création de votre identité événementielle vous aurez donc à cœur de pouvoir couvrir tous ces outils en peaufinant votre boite à outils graphique. En effet, l’aspect déclinable de cette identité est un point vital pour votre confort de communication. Il faut que l’identité soit identifiable en petit sur des billets d’entrée, comme en énorme en 4×3. La livraison d’outils graphiques est donc indispensable : couvrir toutes les orientations de page, travailler les blocs-marques du plus complet au plus épuré. Proposer plusieurs versions du visuel principal, etc. L’exemple du Trophée Gustave ci-dessous, trophée récompensant les idées entrepreneuriales novatrices proposé par la Fédération des Foires de France et Unimev, est parlant. Ici nous avons plus d’une dizaine d’émetteurs pour cette communication, dans des villes différentes, avec à la fois un recrutement des candidats au trophée, mais également du public pour le vote. La production de supports notamment orientés sur le digital nous a donc amenés à anticiper la personnalisation par les différents référents dans les villes françaises. Pour rendre la déclinaison excitante et faire vivre la marque, nous avons proposé un vocabulaire simple sous forme de modules représentant un trophée. Ce vocabulaire graphique est ensuite utilisé pour habiller les différents supports, du diplôme du lauréat au motion design édité par Beards.
Supports événementiels inoubliables
Nous avons parlé de comment créer de l’engouement en amont de votre événement et de la manière appropriée de couvrir l’ensemble des besoins de communication avec une boite à outils d’éléments graphiques. Évoquons maintenant l’après. Le souvenir laissé dans la mémoire des participants doit évidemment être inoubliable. Pour cela votre event doit être «top notch» comme disent les anglo-saxons. Mais il y a également une petite astuce efficace pour prolonger la bonne impression faite lors de la rencontre : les goodies. Quand on rentre dans le sujet de la production d’objets corporate pour les événements, ne nous voilons pas la face, nous partons de loin. Personne ne valorise tellement un t-shirt d’événement ou encore un stylo offert dans le totebag avec le programme. On en a tous 1000 et ils sont souvent de très mauvaise facture. Ne négligez jamais les goodies de votre événement. Ils sont le vecteur de la perception de valeur accordée à votre événement. Ici la créativité dans l’objet même ainsi que la propension à utiliser votre charte graphique événementielle sont reines. On s’en fiche de votre logo. On veut juste un objet de bonne facture au design qui claque. C’est la longévité de l’utilisation dudit goodies que l’on recherche. Si c’est pour qu’il soit jeté dès le retour à la maison quel est l’intérêt ? Réservez une place discrète seulement pour le rappel de la provenance de l’objet. Misez tout sur le design. C’est ce qu’a fait Suravenir Assurances pour la communication événementielle de sa vision pour les années à venir (voir ci-dessous). Sur nos conseils et en collaboration avec Goubault Imprimeurs, la compagnie d’assurance a édité 400 carnets à couverture unique, provenant d’un seul et même motif reprenant les éléments graphiques de la charte Suravenir. Ainsi, on met en exergue le caractère unique de chacun des collaborateurs, et on travaille en cohérence avec la valeur principale chez Suravenir : l’humain. Le carnet comportait bien entendu des pages libres afin de remplir sa fonction de calepin et intégrait également un cahier central discret apportant une synthèse de l’événement. Simple, efficace, cohérent.