Agence identité visuelle

Un projet commence toujours par une rencontre. Pour concevoir une charte graphique pertinente, au-delà des aspects techniques, il faut qu’elle puisse l’être vis-à-vis d’une cible et d’un marché. C’est la raison pour laquelle il faut passer beaucoup de temps au démarrage du projet à échanger avec les commanditaires. Ce sont les porteurs et porteuses de projet qui connaissent le mieux leur marque et ce qu’ils ont envie d’y mettre. Après une première rencontre en général assez dense, vient l’étape du cahier des charges. Il est important de reformuler ce qu’on a compris pour vérifier que commanditaires et designers sont sur la même longueur d’ondes. Ce document consigne les contours du projet et servira d’étalon pour les réponses graphiques proposées ensuite.

Vient ensuite le temps de la conception. Les propositions graphiques prennent toujours place sur un spectre qui s’étale de «sage» à «audacieux» dans la marge déjà définie par le cahier des charges. Ce choix parmi 3 alternatives permet au commanditaire d’adopter la piste avec laquelle il est le plus à l’aise, qui sera le plus à même de représenter sa marque. Pour l’aider dans son choix, et parce qu’une identité visuelle ne vit qu’à partir du moment où elle est déclinée, ces propositions sont composées de maquettes de supports dits «simples» : qui ne nécessitent pas un énorme travail de mise en page de texte. Typiquement, il s’agit de supports tels que La carte de visite, une signature mail, une bannière pour réseaux sociaux ou encore un papier en-tête. Ces supports déclinés permettent au commanditaire de se projeter et de réaliser son choix de façon sereine. Les présentations sont toujours réalisées à l’oral, de préférence lors d’un RDV spécifique, ou par l’intermédiaire d’une visio.

La mise au point du projet intervient après le choix d’une des pistes présentées à l’étape précédente. Parfois des éléments peuvent être récupérés d’une piste et ajoutés à une autre, toujours avec beaucoup de précaution pour ne pas altérer le concept validé. Les différents supports nécessaires au déploiement de la marque sont conçus à cette étape. Plusieurs rencontres sont parfois nécessaires afin de valider l’ensemble des supports.

La finalisation du projet consiste à peaufiner les détails des supports, réaliser les exports de fichiers utiles aux commanditaires (livrables) et assurer la liaison avec les différents partenaires nécessaires au bon déploiement de la marque. Le plus souvent il s’agit de l’imprimeur, du photographe, du motion designer, du développeur web ou encore du partenaire en relations presse. Sur demande spécifique du commanditaire, peut être réalisé un guide de charte graphique qui récapitule toutes les bonnes pratiques d’utilisation de la charte à l’usage de toute personne en charge de l’utilisation de celle-ci : un graphiste, un community manager. C’est aussi utile pour des structures plus larges où plusieurs personnes utiliseront la charte pour créer leurs propres documents de travail.