Créer une charte
graphique
en 4 étapes
Plutôt que de longs discours sur comment créer une charte graphique parfaite, nous vous proposons de découvrir les 4 points à cocher quand il s’agit de créer une identité visuelle. Un logo, évidemment, mais il ne doit jamais venir seul. Il doit toujours être accompagné d’un univers visuel composé de typographies et d’une palette colorée au minimum. Pour aller plus loin, on peut avoir besoin d’un système graphique bien spécifique pour les différentes types de supports : digitaux, print institutionnel (rapport annuel, catalogue, campagne d’affichage), événementiel, etc. Il s’agit d’avoir une méthode de déclinaison plus qu’un visuel à «copier-coller» sur tous les supports. Via ce système, on va faire «parler» votre marque.
Le logo dans l'identité visuelle
En savoir plus sur les logosLe logo est considéré comme l’élément-clé d’une identité visuelle par les croyances populaires. S’il est effectivement une des premières choses que l’on voit de votre entreprise, il n’a de poids seulement s’il est accompagné d’une solide charte graphique et de règles pour l’appliquer. Ce sont ces règles qui assurent la cohérence de votre image sur l’ensemble des supports que vous utilisez. Y retrouver un signe distinctif est une des façons d’assurer cette cohérence, il s’agit du logo.
De quoi est composé le logo ? Il n’y a pas une seule bonne réponse à cette question. Cela dépendra d’une part du secteur d’activité et des codes qui y sont liés et d’autre part du niveau d’innovation que vous désirer insuffler à votre marque. Le mot logo est utilisé de façon générique pour l’ensemble des signes qui représentent une entreprise. Cependant, on peut préciser les différents éléments qui le compose.
En savoir plus sur les logos
Les typographies dans l'identité visuelle
En savoir plus sur les typographiesSi le logo est la grande star de l’identité visuelle d’une entreprise, il ne serait rien sans une utilisation adaptée de la typographie, quand le logo lui même n’est pas composé en typographie exclusivement ! Le choix des polices de caractères est crucial dans une charte graphique car elle permet la lisibilité du contenu en fonction du support. C’est ce qui détermine si votre contenu sera lu ou non. Ensuite, le choix de vos fontes en dit beaucoup sur le caractère de votre entreprise. Serif ou sans-serif, fantaisie ou sérieuse, avant même de lire vos contenus rédactionnels, votre prospect en déduira votre personnalité et lira ce texte avec un angle de vue particulier. Décodage d’un monde merveilleux des typos.
Pour une question de respect vis-à-vis de nos yeux, on ne leur demande pas de s’adapter à une nouvelle fonte tous les 3 cm ! Ici, économie de moyens : on se limite à 3 familles de caractères maximum pour assurer l’ensemble des textes liées à une marque. L’enjeu est grand, il s’agit de faire en sorte que nos lecteurs soient à l’aise pour aller jusqu’au bout de notre texte, comprennent quelle information est la plus importante, laquelle est un complément d’information et surtout qu’il identifie notre marque facilement via l’utilisation de nos polices spécifiques. Ce qui rend l’utilisation des poncifs Helvetica, Times, etc, assez peu intéressante. Trois typographies pour trois fonctions particulières :
En savoir plus sur les typographies
La palette colorée dans l'identité visuelle
En savoir plus sur les couleursLes couleurs sont un élément primordial de l’identité visuelle d’une entreprise. En effet, c’est ce que notre cerveau détecte en premier, avant le texte et vos arguments commerciaux. La palette colorée nous donne tout de suite un aperçu de ce que l’entreprise veut exprimer. C’est la raison pour laquelle il faut choisir les couleurs de son entreprise avec soin. En effet, de nombreuses études mettent en évidence le lien que fait notre cerveau entre couleurs et émotions, et la plupart du temps ce lien est inconscient. En maîtrisant le langage des couleurs, on peut donc guider notre cible en lui provoquant certaines émotions. Attention tout de même, les couleurs et leur perception dépendent des codes culturels qui y sont associés. Décryptage en quelques points.
Les couleurs comment ça marche ? Les couleurs sont avant tout de la lumière, perçue par nos yeux. Cette information, une fois captée, remonte au cerveau qui interprète la fréquence de l’onde reçue. Il en déduit ensuite les couleurs présente devant nos yeux. On fait une différence entre la lumière directe et la lumière indirecte. La lumière directe est captée par nos yeux directement de la source. Tandis que la lumière indirecte est reflétée par un objet, dont nous percevons les couleurs. Deux systèmes distincts servent à analyser ces lumières différentes : le système additif et le système soustractif.
En savoir plus sur les couleurs
La flemme de faire ça tout seul ?
J’ai pas le temps de faire tout ça correctement ?
L’univers graphique dans l'identité visuelle
En savoir plus sur l'univers graphiquePour construire votre identité visuelle, vous avez besoin au minimum d’un logo, de faire un choix de polices de caractères et de réfléchir à une palette colorée assez réduite. Ceci assurera la cohérence de votre marque sur tous les supports que vous utiliserez. Pour aller plus loin, vraiment donner du corps à votre identité visuelle et assurer une différentation efficace, vous voudrez pouvoir utiliser un système graphique en déclinant votre univers visuel. Cet univers visuel peut-être composé d’illustrations dans un style particulier, de photos avec cohérence visuelle forte, d’éléments graphiques plus ou moins simples, ou bien d’un mélange de tout ces éléments.
Le système graphique est la manière dont vous déclinerez ces éléments en fonction des supports. Cette méthode peut-être plus ou moins rigoureuse, et laissée à l’appréciation de la personne qui déclinera réellement les supports. Plus la personne est autonome sur des questions de mise en page, gestion de la typographie et des notions de sens de lecture, moins elle aura besoin de guide pour décliner votre univers graphique.