4 exemples d’identité visuelle TPE
Carte de visite
Délivrer les outils adaptés à la taille de l’entreprise
Une identité visuelle hyper graphique pour une TPE de l’industrie, c’est possible !
Travailler en collaboration avec la direction d’une TPE à la conception ou la refonte de l’identité visuelle de la structure est fascinant. Une fois conçue, l’identité se déploie très vite et entre rapidement en usage. A contrario des plus grosses structures, c’est assez excitant de voir sous quel délai les outils proposés sont intégrés et créent de l’impact. Comme pour toute création ou refonte, quelque soit la taille de l’entreprise, la conception sert une vision à plus ou moins long terme. C’est très structurant de concevoir en ayant cette vision en tête. Elle agit comme un guide pour les réponses apportées. Chez Armor Ventilation (ci-dessous), société spécialiste du dépoussiérage industriel qui existe depuis un peu avant 2000, la vision était claire. Sous l’impulsion d’un rachat, la nouvelle direction veut changer d’échelle et passer de sous-traitant à fournisseur en direct. Évoluant dans un secteur niche, l’entreprise ambitionne de se développer par la même occasion à l’international. Nous avons donc proposé de refondre leur logo pour un symbole fort, évoquant à la fois l’infiniment petit et l’infiniment grand, à mi chemin entre la planète et la particule. En ce qui concerne le déploiement de l’univers graphique pour les TPE, la simplicité et l’efficacité l’emportent toujours. Ici, pas de chichis, on utilise sur l’ensemble des supports la trame graphique obtenu par action de zoom à l’intérieur du logo. Un motif graphique aux couleurs du bien-être, aléatoire et riche qui apporte une réelle originalité et différence dans le secteur.
Non, votre logo n’est pas forcément la représentation de votre métier.
Pensez à un outil, puis pensez à une couleur. Vous avez pensé à un marteau rouge ? Bingo ! Comme la plupart des gens, votre première idée va vers le stéréotype, vers le signifiant le plus large. Si cela est efficace pour le pictogramme, pour le logo associé à l’identité visuelle d’une TPE, ça l’est moins. Un pinceau pour le peintre, un livre pour le libraire, quel ennui. Pour créer et faire prospérer une marque, vous allez devoir vous installer dans l’esprit de vos clients comme un acteur sur lequel on peut compter sur certains aspects. Les très petites entreprises n’y échappent pas. On doit se rappeler de vous parce que vous proposez une approche différente. Faire correctement le job c’est la base, ce qu’on veut savoir c’est comment vous le faites ! C’est la direction privilégiée par le dirigeant de VULPO, TPE spécialiste plaquiste et menuisier. Son logo est une tête de renard minimal, animal totem qui véhicule des valeurs d’universalité et d’adaptation, et une certaine capacité à trouver des solutions aux problèmes qui se présentent. Vulpo veut dire renard en langue esperanto, renforçant un peu plus le caractère universel et d’ouverture de l’entreprise. Bien joué les renardeaux !
Identité visuelle d’une TPE locale = proximité
Et qui dit «très petite entreprise», dit souvent «patron sur le terrain». Et qui dit «patron sur le terrain» dit «pas le temps pour la communication». Votre image de marque parle donc pour vous. Il faut donc la considérer comme votre première ambassadrice, de pair avec votre réputation. Si vous travaillez bien, il y a des chances que vos clients vous recommandent. La première chose qu’ils feront c’est donner votre carte de visite à leurs amis, famille, partenaires pro, etc. M. Corot de Corot-Batirenov (ci-dessous) l’a bien compris et a décidé de faire de son logo un élément qui lui apporte de suite de la sympathie. Les deux «o» de son nom sont reliés par un sourire, qui retranscris un professionnel à l’écoute et agréable sur les chantiers. La réputation et ses étoiles sur Google font le reste. L’aspect bon-enfant est renforcé par un slogan efficace, reprise sur l’ensemble des supports de communication : «La réno, c’est Corot ! » Comme un refrain qui reste dans la tête, ce maxime permet une mémorisation facile du nom de l’entreprise. Ainsi la conception-rédaction participe tout autant à l’identification de la marque que l’aspect visuel.
Durée de vie d’une identité visuelle de TPE et renouvellement
Un des points relativement discuté lors de la présentation d’un devis de refonte d’identité visuelle est la cession de droits. En effet, lorsque l’on livre une production graphique, on ne cède pas automatique tous les droits par la même occasion. Autrement dit, vous n’avez pas le droit de faire n’importe quoi avec votre identité visuelle. Rassurez-vous, la première chose qui est inscrite dans ce paragraphe est bien l’exclusivité de cette conception à votre titre. Personne d’autre que vous ne peut utiliser ce logo. Exception faite peut-être du designer pour son portfolio. On anticipe aussi à la cession de droits le nombre du supports sur lesquels cette identité sera déclinée. Entre l’Oréal et le plombier local, le nombre de supports varie largement. La valeur qu’a l’identité pour sa structure n’est donc pas la même. De la même manière, on aborde plus précisément les problématiques de secteur géographique et de durée d’utilisation. Pourquoi ? Tout simplement parce que dans le temps, votre entreprise va évoluer. Vous allez embaucher des équipes, vous développer sur des secteurs inédits pour votre structure, grossir, délocaliser votre siège social dans un autre endroit, passer du négoce au service…Bref. La vie de votre entreprise est trépidante, elle évolue. Et son identité visuelle doit refléter votre vision pour les années à venir. C’est la raison pour laquelle on aborde ces problématiques lors du devis et des cessions de droits. Un exemple typique est celui d’Anezo, société de plomberie-chauffage à Nantes depuis les années 90. Reprise en 2014 par son nouveau dirigeant, la société grossit et se spécialise sur la rénovation avec un service client de très bonne qualité, et une emphase sur les problématiques techniques. Son dirigeant a donc décidé en 2022 de revoir l’identité visuelle de sa TPE pour apporter un aspect plus industriel à son image, plus en cohérence avec son niveau d’expertise. Avoir une identité qui reflète votre savoir faire vous apportera plus de clients qualifiés.